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    媒体:别让“内部竞争”影响故宫文创品牌

    时间:2018-12-12 10:39      来源:新京报      作者:张丰

      ▲故宫淘宝推出的故宫?#39318;薄?/span>

    故宫推出口红,是一个不错的创意,事实上这款口红虽然有一些人吐槽,更多的?#25925;?#24456;期待。毕竟,它不是真正的日用品,而是一种文化创意产品,故宫的“红”,或许真的会引导一股时尚潮流。

    不承想,“故宫淘宝”随后就发布“否认”微博,称“目前市面上所见到的所有?#39318;?#24182;非我们所设计,来自故宫淘宝的原创?#39318;保?#25105;们周二见。”不过,这条消息已经被撤下,而“故宫?#39318;薄?#22914;期面世。

    这让人感到莫名其妙,但是这短短的两句话,其实也说得滴水不漏。现在的“故宫口红”来自“故宫文创”,而“故宫淘宝”却是另外一个机构。媒体查证后发现,不但“故宫淘宝”和这次推出口红的“故宫文化创意馆”是两回事,甚至“故宫文化创意馆”和天猫上的“故宫文创旗舰店”也不同,最后一家是属于“故宫出版社”。

      ▲“故宫文化创意馆”推出的故宫口红

    换句?#20843;擔?#25925;宫下面有三个文创系?#23567;?#27492;前,让公众感到好玩和“萌”的各种网红产品,都来自“故宫淘宝”,是承包给外面的机构在做。或许受到这种创意与活力的影响,故宫后来又推出了自己的“故宫文化创意馆”,但是产品更端庄一些。

    这次“故宫文化创意馆”推出口红,到底是与“故宫淘宝”展开竞争,率?#21364;?#20986;自己的牌子,?#25925;?#32431;属无意的创意撞车,目前还不得而知。但是,“故宫淘宝”微博上的表态,却暴露了故宫内部几个创意团队的内部竞争。这多少让人觉得不协调。

    但是,在创意上的内部竞争,本质上并不是坏事。作为大陆最重要的博物馆,故宫博物院最近几年的表现可圈可点。他们不但举办了很多出色的展览,在文创方面的表现也广受好评。作为一个整体的故宫,正表现出“年轻、时?#23567;?#26377;创造力”一面。很多地方的博物馆?#37096;?#22987;向故宫学习,这对当前的博物馆热和文创热,都有很好的推动作用。

    对故宫来说,理想的局面或许是三个创意团队分别深耕不同领域,“故宫淘宝”主打网红产品,“故宫文化创意馆”主打雅致的产品,而“故宫文创旗舰店”偏重于图书和经典领域——只不过要在店铺的名字上做出一些更改,以便观众和消费者辨别。

    但是,说到底,如果两个团队不是恶意竞争,先后推出口红的话,这种创意上的撞车也不是什?#21019;?#30340;问题。它可能是一?#38382;?#36133;的创意,一个不太受?#38431;?#30340;产品,这都正常。我们不能因为这种创意上的雷同,就呼吁故宫“严加管教”,进行强干预,那样会破坏创意的氛围和基础。

    这也算不上“?#39029;蟆?#25110;“内部斗争”。如果可以把故宫比喻成这几个文创团队的“?#39029;ぁ保?#23545;于这样的竞争场景,应该感到欣慰,也应该更加巧妙地协调,不至于影响到“孩子”们发挥创意的积极性。故宫不但要?#25925;?#20986;自?#21644;?#20005;的一面,也要?#25925;?#20986;“有爱”的一面才对。

    □张丰(媒体人)

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